傳寶馬回歸“價(jià)格戰(zhàn)” 官方回應(yīng)：經(jīng)銷商自主決定

近日，網(wǎng)絡(luò)上傳聞寶馬在中國(guó)市場(chǎng)再次回歸“價(jià)格戰(zhàn)”，對(duì)此，寶馬中國(guó)有關(guān)人士回應(yīng)稱，“2024年，中國(guó)汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，幾乎所有品牌都面臨同樣挑戰(zhàn)。但是，寶馬近期沒有對(duì)建議零售價(jià)做任何調(diào)整。授權(quán)經(jīng)銷商根據(jù)市場(chǎng)情況自主決定零售價(jià)格，最終成交價(jià)受具體交易情況影響?！?/span>

   7月初，因價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致寶馬門店虧損嚴(yán)重，后續(xù)寶馬將通過減少銷售量來穩(wěn)定價(jià)格，緩解門店的經(jīng)營(yíng)壓力，寶馬品牌停止持續(xù)近一年的“降價(jià)保份額”。同時(shí)，寶馬中國(guó)方面表示，下半年在中國(guó)市場(chǎng)將重點(diǎn)關(guān)注業(yè)務(wù)質(zhì)量，支持經(jīng)銷商穩(wěn)扎穩(wěn)打。7月底，寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高翔針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)“價(jià)格戰(zhàn)”做出表示：“寶馬品牌不想做無意義的，而是為真正有價(jià)值的事情而努力?！?/span>

   在理想汽車公布的9月16-22日周銷量榜中，寶馬在中國(guó)市場(chǎng)豪華品牌銷量排名中已經(jīng)是第五名，銷量成績(jī)低于奧迪和奔馳。8月份的品牌銷量榜中，奔馳品牌銷量49506臺(tái)，奧迪品牌銷量47900臺(tái)，寶馬品牌銷量34875臺(tái)，寶馬成績(jī)同樣低于奔馳和奧迪。

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